不仅是运动品牌们以强相关的品类优势“抢滩”亚运会,赛场内外,消费品牌们也在努力抓住每一个“露脸”的机会。
走进萧山临浦体育馆,全馆55处摆放着讯飞翻译机。“有了这个机器,各国的参赛人员可以顺畅交流。”科大讯飞相关负责人介绍,翻译机可以通过AI识别语言并实时翻译,还可以保存聊天内容并导出到客户端,目前已经支持即时翻译语种达84种。
“每一次世界体育盛会,也是一场科技盛宴。”科大讯飞工业智能研究院执行院长宫韬介绍道,在本届杭州亚运会上,科大讯飞不仅带来了让赛场内外人员顺畅交流的翻译机,还带来了保障亚运村燃气安全的声学成像仪等AI产品。
此外,隅田川咖啡作为亚运会的官方独家供应商,携手亚运会及云南省普洱市政府,共同推出了全新产品“亚运圆梦系列·中国普洱挂耳锁鲜咖啡”。国产美妆毛戈平是亚运会“官方指定彩妆用品及化妆服务”品牌,不仅为国家花样游泳队设计比赛妆容,还在亚运村和主媒体中心提供定制化妆容服务。在开幕前,毛戈平已推出亚运礼献系列新品,主要是将杭州风土人文融入产品的设计。
不少消费品牌在采访中都谈及,要借助亚运会的舞台推广中国文化。“我们看到当前中国消费者自信心上升,中国年轻人对于中国文化元素更加喜爱。”某消费品牌从业人士指出,“这会是未来的大趋势,文化是非常底层的部分。中华文化博大精深,品牌还有大量内容可以发掘。”
与此同时,本届亚运会横跨中秋、国庆双节假日,主办地杭州也将迎来规模空前的人流潮。
据杭州文旅大数据预测,该市将迎来超2000万外地游客。与此同时,12000多名运动员、5000名随队官员、4700名技术官员及12000多名媒体记者将到访亚运。对众多品牌而言,这无疑是通过专场活动推广品牌知名度的绝佳时机。
杭州不少商场也顺势推出了众多亚运氛围的打卡点和相关活动。其中,杭州滨江银泰开展了全明星冠军季活动,从9月9日一直持续至10月31日,邀请乒乓球世界冠军许昕、奥运散打冠军张帅可、羽毛球冠军鲍春来、奥运冠军林丹等到场,直接带动了运动品类整体销售上升。截至目前,银泰百货滨江店运动品类销售额环比上个月增长超40%,其中国产运动品牌李宁专柜的销售提升最明显,环比上个月增长超90%。
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