今年的亚运赛场,竞技运动员也成为品牌代言的争夺对象。
伊利于9月22日官宣游泳运动员覃海洋为最新品牌代言人,亚运会开幕当晚,其担任中国体育代表团开幕式旗手,并在此后的男子100米蛙泳、4*100混合泳接力中获得冠军,成为伊利微博互动抽奖的主要话题之一。
“这也是现在比较流行的营销打法。”才凤艳说明道,以前都是等到明星成名后,品牌再来借他的光环增光。但现在是养成计划,企业对一些潜在的,比较有希望拿奖牌的运动员早期就开始跟踪。
她进一步指出,如此一来,品牌和体育明星之间的绑定度会更高,同时企业要付出的代言的成本也会相对降低,消费者也不会觉得特别突兀。这也是一个双赢的策略,体育新星可以通过品牌帮助有更好的造势和宣传,然后获得更多流量。同时,品牌方也因为这个过程可能获得了更多消费者好评。
此前,瑞幸就曾押中体育明星谷爱凌。在谷爱凌于2022年冬奥会上大放异彩前,瑞幸就于2021年签约其为品牌代言人。冬奥会谷爱凌首战夺冠后的两小时里,瑞幸“谷爱凌推荐”饮品就被一扫而空。从财报数据看,瑞幸2022财年总净收入132.93亿元,同比增长66.9%,瑞幸在销售费用上全年总支出约5.7亿元,同比增长69%。
而此次亚运会,瑞幸同样看中了不少体育明星。早在6月,瑞幸就官宣成为中国国家女子篮球队官方合作伙伴,亚运会伊始,瑞幸就不断上线女篮相关视频海报,首战告捷后,即刻联动门店放送女篮主题周边。与此同时,瑞幸中国女篮主题店也登陆杭州,借势亚运节点,最大化代言人影响。
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